W Google Ads nie wygrywa ten, kto płaci najwięcej. Wygrywa ten, kto ma najwyższy Ad Rank – a to iloczyn stawki i Wyniku Jakości. Możesz więc płacić mniej za kliknięcie niż konkurencja i wyświetlać się wyżej od niej. Albo odwrotnie.
Wynik Jakości to ocena od 1 do 10, którą Google przyznaje każdemu słowu kluczowemu. Składają się na nią trzy elementy: oczekiwany CTR (czy ludzie klikają w Twoją reklamę), trafność reklamy (czy treść reklamy pasuje do frazy) i jakość strony docelowej (czy strona odpowiada na intencję wyszukiwania).
Ten trzeci element jest często pomijany. Tymczasem wolna strona, niezgodna z frazą treść albo brak wyraźnego CTA bezpośrednio podnoszą koszt kliknięcia. Dlatego kampania i strona muszą być projektowane razem – nie osobno.
Wynik Jakości znajdziesz w kolumnach przy słowach kluczowych. Wszystko poniżej 6 warto poprawiać aktywnie.
Projektuję strony WordPress dla firm usługowych i lokalnych. Na co dzień prowadzę zespół Google Ads w agencji SAMOSEO — dlatego buduję strony, które zamieniają ruch w zapytania, a nie tylko ładnie wyglądają.
Więcej o mnie
