Wynik Jakości w Google Ads – czym jest i dlaczego decyduje o cenie Twojej reklamy

W Google Ads nie wygrywa ten, kto płaci najwięcej. Wygrywa ten, kto ma najwyższy Ad Rank – a to iloczyn stawki i Wyniku Jakości. Możesz więc płacić mniej za kliknięcie niż konkurencja i wyświetlać się wyżej od niej. Albo odwrotnie.

Wynik Jakości to ocena od 1 do 10, którą Google przyznaje każdemu słowu kluczowemu. Składają się na nią trzy elementy: oczekiwany CTR (czy ludzie klikają w Twoją reklamę), trafność reklamy (czy treść reklamy pasuje do frazy) i jakość strony docelowej (czy strona odpowiada na intencję wyszukiwania).

Ten trzeci element jest często pomijany. Tymczasem wolna strona, niezgodna z frazą treść albo brak wyraźnego CTA bezpośrednio podnoszą koszt kliknięcia. Dlatego kampania i strona muszą być projektowane razem – nie osobno.

Wynik Jakości znajdziesz w kolumnach przy słowach kluczowych. Wszystko poniżej 6 warto poprawiać aktywnie.